Alpine Futures Monitor 2025: Mehrheit besucht alpine Winterdestinationen nur einmal
von belmedia Redaktion Alle Länder Allgemein Deutschland Europa Italien Lifestyle News Österreich Schweiz Tessin Trips Verschiedenes Winterziele
Weltweit besuchen laut dem neuen Alpine Futures Monitor™ im Durchschnitt 52 Prozent der Menschen alpine Winterdestinationen nur ein einziges Mal. Nur wenige Destinationen verfügen über eine treue Stammkundschaft – und die Gründe für Wiederbesuche variieren je nach Zielgruppe und Region stark.
Alpine Destinationen stehen zunehmend im Wettbewerb um internationale Gäste, während Bedürfnisse und Erwartungen der Reisenden vielfältiger werden. Die neue Studie Alpine Futures Monitor™ analysiert, wie alpine Winterdestinationen weltweit wahrgenommen, besucht und bewertet werden, und liefert datenbasierte Erkenntnisse für Marketing, Produktentwicklung und internationale Strategien.
Bekanntheit alpiner Winterdestinationen weltweit gering
Die Ergebnisse zeigen, dass alpine Winterdestinationen im weltweiten Vergleich nur mässig bekannt sind: Im Durchschnitt kennen lediglich rund 20 Prozent der Befragten die untersuchten Destinationen. Noch seltener ist ein wiederholter Besuch – global besuchen 52 Prozent alpine Winterdestinationen nur einmal. Wiederholungsbesuche liegen selbst in wichtigen Fernmärkten bei maximal vier Prozent der Bevölkerung.
Einzelne Destinationen schaffen es jedoch, durch spezifische Angebote, Markenstärke oder hohe Zufriedenheit eine besonders loyale Stammkundschaft aufzubauen. Viele andere werden hingegen als Nischenziele oder einmalige Erlebnisse wahrgenommen.
Vom Einmal-Erlebnis zur Stammkundschaft
Um das Potenzial internationaler Märkte besser zu nutzen, zeigt die Studie auf, welche Faktoren die Wahl und Wiederwahl einer alpinen Destination bestimmen. Besonders ausschlaggebend sind:
- das Preis-Leistungs-Verhältnis,
- die Erreichbarkeit,
- die Schneesicherheit,
- und die Qualität und Vielfalt der Skipisten.
Personen, die eine Destination zwar in Betracht gezogen, sich aber letztlich für eine andere entschieden haben, gaben genau diese Punkte als entscheidend an. Für Destinationen ergibt sich daraus die Chance, gezielt in diese Bereiche zu investieren und sogenannte Intenders – also Interessierte – in tatsächliche Gäste zu verwandeln.
Forschungsfragen und Analyseansatz
Der Alpine Futures Monitor™ untersuchte eine breite Palette von Aspekten:
- Markenbekanntheit und Image,
- Besuchsverhalten, Aktivitäten, Bedürfnisse und Zufriedenheit,
- Informations- und Buchungsverhalten,
- und Entscheidungsfaktoren für den Erst- und Wiederbesuch.
Zusätzliche Instrumente wie das Destination Performance Profile und eine Markenfit-Analyse bieten praxisnahe Handlungsempfehlungen für Destinationsmanagement und Tourismusstrategien.
Methodik der Studie
Die Onlinebefragung fand vom 23. September bis 3. Oktober 2025 im YouGov-Panel statt. Befragt wurden je 1’500 Personen aus zwölf Ländern: Schweiz, Deutschland, Österreich, Frankreich, Italien, Grossbritannien, Niederlande, USA, Brasilien, China, Vereinigte Arabische Emirate und Saudi-Arabien.
Die Teilnehmerinnen und Teilnehmer waren zwischen 18 und 65 Jahre alt und hatten entweder bereits eine der untersuchten Destinationen besucht oder planen dies in den nächsten drei Jahren. Insgesamt wurden 29 Winterdestinationen in der Schweiz, Österreich, Deutschland, Frankreich und Italien analysiert.
Die Ergebnisse sind über ein interaktives Online-Dashboard abrufbar und bieten eine umfassende Grundlage für datenbasierte Entscheidungen im internationalen Destinationsmanagement.
Quelle: Alpine Futures Monitor™ / YouGov
Bildquelle: Nicola Simeoni/shutterstock.com
