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Sporttourismus wird zum Erfolgsfaktor: Destinationen setzen auf Strategie und Events

Kitesurfer am Berg, Trailrunner auf ehemaligen Wanderwegen und tausende Hyrox-Athleten in den Innenstädten: Sport entwickelt sich für immer mehr Regionen zum strategischen Erfolgsfaktor. Beim Sport Tourismus Forum in Zürich diskutierten Branchenvertreter, wie Destinationen diese Entwicklungen nutzen, um sich neu zu positionieren, jüngere Zielgruppen anzusprechen und ihre Angebote digital weiterzudenken. Wie werden Destinationen zu gefragten Reisezielen? Diese Frage zog sich als roter Faden durch das Sport Tourismus Forum, das erstmals im FIFA-Museum in Zürich stattfand. Über 200 Fachleute aus Tourismus, Sport, Destinationsmanagement und Marketing diskutierten auf zwei Bühnen und in sieben Fachforen darüber, welche Rolle der Sport bereits heute und auch künftig für die Positionierung von Destinationen spielt.

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Zug Tourismus steigert Logiernächte und Reichweite deutlich im Jahr 2025

Zug Tourismus blickt auf ein erfolgreiches Jahr 2025 zurück: Mehr Logiernächte, deutlich höhere mediale Reichweite, starke Fortschritte im Bereich Nachhaltigkeit und ein wachsendes Gästeangebot prägten die touristische Entwicklung der Destination. An der 133. Generalversammlung im Switzerland Innovation Park in Rotkreuz präsentierten Präsident Andreas Zgraggen und Geschäftsführer Dominic Keller die wichtigsten Ergebnisse und Schwerpunkte für 2026. Rund 80 Mitglieder, Partnerinnen und Partner sowie Vertreterinnen und Vertreter aus Politik, Wirtschaft und Tourismus blickten am Mittwoch, 20. Mai 2026 gemeinsam auf das erfolgreiche Tourismusjahr 2025 zurück. „Die markant gestiegene Sichtbarkeit und das starke Wachstum bestätigen, dass Zug als Destination zunehmend an Ausstrahlung gewinnt – national wie international. Diesen Erfolg verdanken wir starken Partnerschaften und dem gemeinsamen Engagement für unsere Region“, sagt Dominic Keller, Geschäftsführer von Zug Tourismus.

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Travelers’ Choice Award 2026: Arctic Adventures zählt zu den Besten weltweit

Arctic Adventures, einer der führenden Anbieter von Abenteuertouren in Island, gab heute bekannt, dass das Unternehmen als Gewinner des Tripadvisor® Travelers’ Choice® Award 2026 ausgezeichnet wurde und damit zu den besten 10 % der Erlebnisse weltweit auf der Plattform zählt. Die Auszeichnung basiert auf einem vollständigen Jahr authentischer Bewertungen und Rezensionen von Reisenden und würdigt Unternehmen, die ihren Gästen kontinuierlich herausragende Erlebnisse bieten.

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Europas Ikonen neu erleben: Four Seasons präsentiert besondere Sommerhighlights

Mit der Sommer-Saison 2026 lädt Four Seasons Hotels and Resorts Gäste ein, eine sorgfältig kuratierte Auswahl an besonderen Erlebnissen in einigen der ikonischsten Reiseziele Europas zu entdecken, von Mallorca über Budapest bis Istanbul. Ob Open-Air-Kino am Mittelmeer, Speedboat-Tour auf der Donau oder Heissluftballonfahrt über den Alpen: In ausgewählten Häusern verbinden massgeschneiderte Aktivitäten Kulinarik, Wellness und Abenteuer zu aussergewöhnlichen Reiseerlebnissen. So unterstreicht Four Seasons einmal mehr seine Position als Marke für individuelle Luxusmomente, die weit über den klassischen Hotelaufenthalt hinausgehen.

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Zwischen Meeting und Me-Time: IHG setzt neue Massstäbe für Geschäftsreisen

Was wäre, wenn Geschäftsreisen mehr bieten als Termine und To-do-Listen? IHG Hotels & Resorts zeigt, wie sich Arbeit und Auszeit heute mühelos verbinden lassen: In Metropolen wie Hamburg, Berlin, Amsterdam, Frankfurt, Lyon und Augsburg entstehen inspirierende Orte, die produktives Arbeiten, kreative Begegnungen und entspannte Momente vereinen. Mit seinem Blended-Travel-Ansatz richtet sich IHG an eine neue Generation von Businessreisenden, die unterwegs nicht nur arbeiten, sondern bewusst erleben möchten, flexibel, stilvoll und auf der Höhe der Zeit.

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WorldHotels startet mit Backdrop neue Glamping-Kollektion weltweit

Die Marke WorldHotels aus dem BWH-Hotels-Portfolio hat unter dem Namen „WorldHotels Backdrop“ eine neue Kollektion für exklusive Glamping- und Naturaufenthalte eingeführt, die international expandieren soll. Im Fokus stehen Gäste, die naturnahe Reisen mit einem intensiven Ortsbezug und gleichzeitig hochwertiger Ausstattung verbinden möchten – ein weltweiter Trend: Zunehmend suchen aktuell insbesondere jüngere und erlebnisorientierte Reisende weltweit nach Zielen, die Erholung, Natur- und Ortsbezug sowie Luxus miteinander in Einklang bringen.

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Tatonka erweitert Active Pack um leichte Damenrucksäcke für Touren

Tatonka ergänzt den sportlichen Leichtgewichtsrucksack Active Pack um zwei Damen-Varianten. Der Active Pack ist Tatonkas praktischer Allrounder für kurze, knackige Touren, bei denen nur das Nötigste mitgenommen wird. In seinen 10 Litern beziehungsweise 15 Litern Volumen finden alle wichtigen Ausrüstungsgegenstände wie Trinkblase oder Wasserflasche, Verpflegung und Regenjacke ausreichend Platz. Der multifunktionale Active Pack spielt seine Stärken überall dort aus, wo ein luftiger, leichter Daypack die richtige Wahl ist.

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La Rascasse in Monaco nach Renovierung als Motorsport-Bar neu eröffnet

Am 9. April öffnete La Rascasse, die legendäre Bar im Fürstentum Monaco, nach viermonatigen Renovierungsarbeiten wieder ihre Türen. Am Port Hercule gelegen, wie ein Wachturm mit Blick auf die renommiertesten Motorsportveranstaltungen Monacos, widmet sich La Rascasse nun dem Motorsport in einem vollständig neu gestalteten Ambiente. Gäste erwartet neben einem neuen Interior auch eine neue Speisekarte und kreative Cocktails. Mehr als nur eine Bar ist La Rascasse ein lebendiger sozialer Treffpunkt, an dem Sportgeist und Feierkultur mit Eleganz und Leichtigkeit aufeinandertreffen.

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San Diego kulinarisch entdecken: Von Kleinbauern bis Spitzenrestaurant

Das Konzept des „Farm-to-Table“-Essens ist in San Diego nicht nur ein vorübergehender Trend, denn die Region hat tiefe Wurzeln in der kleinbäuerlichen Landwirtschaft. Dank des mediterranen Klimas bringt San Diego unglaubliche Ernten hervor, und Besucher können die Fülle der Region geniessen, indem sie die engagierten lokalen Landwirte und Restaurants unterstützen, die eine nachhaltige Gastronomie ermöglichen. Von der Verkostung frisch geernteter Produkte auf einem Bauernmarkt oder an einem Strassenstand – nachfolgend wird ein Leitfaden vorgestellt, wie die besten Aromen San Diegos genossen werden können.

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Royal Caribbean eröffnet Royal Beach Club Santorin in Europa

Royal Caribbean eröffnete heute mit dem Royal Beach Club Santorin den ersten Royal Beach in Europa und begrüsst herzlich die ersten Gäste vor Ort. Der Ausflug „Ultimate Santorini Day“ kombiniert die Highlights der Insel, darunter die Orte Oia und Fira mit dem Besuch des neuen Royal Beach Club.

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Aman-Hotels setzen mit Tennislegende Novak Djokovic auf Wellness und Longevity-Marketing

Die zweite Phase der Longevity Pathways vereint über drei Tage hinweg gezieltes Training, achtsame Rituale und regenerative Techniken. Im Rahmen der Weiterentwicklung ihrer Partnerschaft präsentieren Aman und Novak Djokovic, Global Ambassador und Wellness Advisor der Marke, ein neues Mobility & Recovery Programm, das ab sofort in fünf ausgewählten Aman-Destinationen verfügbar ist. Aufbauend auf dem Erfolg des dreitägigen Retreats, das Djokovic im vergangenen November im Amanyara leitete, kombiniert das Programm Racket-Training, Kraft- und Konditionseinheiten sowie regenerative Therapien mit Achtsamkeitspraktiken. Die ganzjährig buchbaren Programme bieten Einblicke in die Methoden, die Djokovics aussergewöhnliche Karriere geprägt haben.

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Zwei-Millionster Gast und neuer Weltrekord: Ischgl erlebt Rekord-Wintersaison

Ischgl bestätigt einmal mehr seine Ausnahmestellung im alpinen Tourismus: Mit dem Empfang des zwei-millionsten Gastes der Wintersaison 2025/26 und einem weiteren Guinness-Weltrekord setzt die Destination gleich zwei starke Meilensteine und blickt auf eine aussergewöhnlich erfolgreiche Saison zurück. Bereits zum zehnten Mal durfte in der Silvretta Arena Ischgl-Samnaun der zwei-millionste Gast einer Wintersaison begrüsst werden: Herr Mahler, der gemeinsam mit seiner Frau seit beeindruckenden 35 Jahren jährlich nach Ischgl reist, wurde von den Vorständen der Silvrettaseilbahn AG, Markus Walser und Günther Zangerl, persönlich empfangen.

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Thomas Knecht übernimmt Marketing bei Davos Klosters

Die Destination Davos Klosters (DDO) hat Thomas Knecht zum neuen Leiter Marketing und Kommunikation ernannt. Der erfahrene Marketing- und Kommunikationsexperte bringt langjährige Führungserfahrung aus der Fahrrad- und Wintersportbranche sowie aus dem Umfeld des Swiss Economic Forum mit. "Mit Thomas Knecht gewinnen wir eine authentische und hervorragend qualifizierte Persönlichkeit, die unserer Marke und Destination wertvolle Impulse verleihen wird", erklärt DDO-Verwaltungsratspräsident Reto Branschi. Die Wahl erfolgte durch den neuen CEO Björn Caviezel, eine externe Personalberatung sowie Reto Branschi – aus über 100 Bewerbungen.

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Mémoire des Vins Suisses zeichnet Mont d’Or Weintourismus-Projekt aus

Mémoire des Vins Suisses vergibt erstmals den Mémoire Award: Domaine du Mont d'Or ausgezeichnet. Im Rahmen der Generalversammlung von Mémoire des Vins Suisses am 9. März 2026 im Mühle Tiefenbrunnen in Zürich wurde erstmals der Mémoire Award verliehen. Gewürdigt wurde das Weintourismus-Projekt "Mont d'Or Flash Tag Game" der Walliser Domaine Mont d'Or – ein interaktives Erlebnisformat, bei dem Besucherinnen und Besucher das Weingut und seine Rebberge auf spielerische Weise entdecken.

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Ticino Turismo: Kampagne rückt 2026 versteckte Seiten des Tessins in den Fokus

Nach dem positiven Echo im vergangenen Jahr führt Ticino Turismo seine Kampagne "Das musst du erlebt haben" auch im Jahr 2026 weiter und lädt Reisende dazu ein, weitere Geheimtipp-Ziele im Tessins zu entdecken. Mit modernen visuellen Elementen und inspirierenden Geschichten zeigt die Kampagne, warum der südlichste Kanton der Schweiz weiterhin auf jede persönliche Bucket List gehört. Die Kampagne greift verschiedene Themen auf, im Frühling beginnend mit Outdoor-Erlebnissen über Dolce far niente bis hin zu Zeitreisen. Neu liegt ein besonderer Fokus auf versteckten Perlen: weniger bekannte Orte, stille Naturplätze oder authentische Dörfer, die das Tessin von einer überraschenden und besonders ursprünglichen Seite zeigen. Damit lädt die Kampagne dazu ein, die Destination auch jenseits der bekannten Pfade, also deren unbekannte Seite, zu entdecken.

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